8.5.4 | Het bestemmingsmanagement is efficiënter en effectiever |
|---|
Toerisme is een belangrijke pijler voor de regionale economie. Spreiding van bezoek in tijd en ruimte is wenselijk om de balans tussen ‘reuring en rust’ te bewaren. Dit is samen met gemeenten en Destinatiemarketing-organisaties (DMO's) opgepakt, zoals de pilot duurzame marketing met Woerden Marketing. Wij ondersteunen de DMO's s om te komen tot een intensievere samenwerking. Begin 2023 is een coöperatie operationeel, die als koepelorganisatie functioneert. Binnen en met de coöperatie wordt effectiever en efficiënter gestuurd op toerisme.
In 2022 hebben wij in IPO-verband de Leidraad Bestemmingsmanagement opgesteld. Deze is door 12 provincies omarmd. Hiermee stimuleren we een eenduidige aanpak om integraal te sturen op duurzaam bezoek.
De start van de Vuelta 2022 vond in Utrecht plaats, na het uitstel door de COVID-pandemie. Wij hebben dit evenement ondersteund, samen met het ministerie van VWS, de provincie Noord-Brabant, de steden Breda, ’s-Hertogenbosch en Utrecht en private partners. Met inwoners, bedrijven en een breed maatschappelijke veld is een geslaagd evenement georganiseerd. Aan het activatieprogramma op het gebied van sport, cultuur en kennis is door velen meegedaan, met positieve maatschappelijke effecten op deze terreinen. Uit de uitgevoerde evaluatie dat La Vuelta Holanda een grote economische spin-off heeft gehad. Hoge bezoekersaantallen, bestedingen in horeca en overnachtingen hebben hieraan bijgedragen. Daarnaast hebben er ook diverse bijeenkomsten met het bedrijfsleven plaats gevonden.De thema's duurzaamheid, innovatie, gezond stedelijk leven en de economische activatie hebben veel aandacht gekregen.
Beoogd resultaat 2022 | Status | Toelichting |
|---|---|---|
Vaste samenwerking met de Destinatie Marketing Organisaties in een coöperatie met een bijbehorend jaarprogramma passend bij het landelijk Perspectief 2030 en de ontwikkelingen in de provincie Utrecht |
| Het oprichten van de coöperatie heeft meer tijd nodig vanwege een benodigde nadere uitwerking van fiscale en organisatorische vraagstukken bij de DMO’s. Oprichting wordt nu verwacht in het eerste kwartaal van 2023. |
De subsidieregeling voor Recreatie en Toerisme is aangepast en toegepast voor de groei en spreiding van het toerisme in de provincie, bijvoorbeeld voor verhaallijnen, zoals Kastelen en Buitenplaatsen, en de herdenking van het Rampjaar met de Oude Hollandse Waterlinie |
| |
We dragen bij aan de profilering van de regio door het mee organiseren van de start van de Vuelta in 2022 als maatschappelijk evenement, met duurzaamheid, gezond leven en economie als belangrijke invalshoeken. Via de Vuelta dragen we ook bij aan het versterken van de bekendheid van de provincie Utrecht als fietsregio, in samenwerking met de partners. |
|
